营销网站提升企业网络推广ROI3倍？传统行业破局之道

企业营销推广非常关注的效果指标之一，ROI。从这个指标能很直观的体现出传统网站和营销型网站之间的效果差距，为什么更多企业选择营销网站呢，原因就是ROI能够提升。ROI（Return On Investment）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中获得的经济回报，通俗点来说就是我们获得的收益和投入成本的比值。在电商环节上，我们则认为ROI等于卖家的投人产出比。

ROI=年利润或年均利润/投资总额×百分数，从公式可以看出，ROI计算公式等于收益/投资×百分数，或者ROI=（成本降低+收入增长）/总成本。ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。

在百度竞价中，ROI就是百度竞价所带来的回报与百度竞价广告费用之间的比率。

假设一个前提：流量成本是相同的前提下，如果升级营销型网站的转化率保守提升3倍（大量数据证实远远高于3倍），我们来看一下网络推广的ROI是如何变化的：

所以为什么企业要把网站弄成营销型网站，有根本的一个原因是：流量太贵，只好提升网站的整体营销实力以增强转化，这看不去并不是自愿的，而是被逼的。因为对于普通的非互联网企业来说，流量提升是一个槛，好的资源都得花钱去买。

营销型网站就是站在营销的角度，为实现营销目标去策划和制作的网站。营销型网站的目标以销售驱动为导向，目标是提升转化率。说得更加具体和实际点，是提升网站的整体销售能力，从而增强转化实现利润回报。营销型网站策划背后是一套基于营销的指导思维，这些思维来源于市场营销、用户体验、消费者研究、营销漏斗等诸多方面

　　需要注意的是，ROI具有以下优缺点：

　　1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断；

　　2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性：我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键词的效果较好，哪些关键词的效果较差；

　　3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣。

　　对于企业营销负责人来说，关心的就是ROI，我相信企业升级营销网站，主要目的也是为了提高ROI，获取好的流量，优化成本结构，有太多的企业在百度竞价上花费了大量的钱，结果却不如人意。