百度基木鱼要全行业切换了吗？百度竞价该怎么做？

从2019年开始，基木鱼的消息就不时出来撩拨一下大家的神经，直到2021年，基木鱼终于要执行落地。

今年3月份，百度还发布通知，要求全行业完成基木鱼网站托管。

4月中旬，又突然宣布不再强制要求全行业使用基木鱼，托管只针对部分所谓的高风险行业。这让很多企业似乎松了一口气。

6月底不知道哪里又冒出风声，网传百度又疑似全行业切换基木鱼。

但紧接着又是疑似辟谣，总之官方态度极其不明朗。

其实，无论基木鱼最终的走向是什么，官方对其“流量倾斜”的是我们几乎可以肯定的，因此牛商网依然决定帮助企业主快速了解这一建站工具。

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先来认识一下：什么是百度基木鱼？

百度营销推出了“基木鱼”这一平台，是为企业提供全面的免费建站服务，经过了两年左右的迭代更新，目前基木鱼集合了多项建站功能，包括素材库的同步、内容管理中心、电商支付闭环和与小程序的互联互通，等等。并且可以通过快速实现多类型线索收集和全链路的数据监控，来满足企业日益增长的推广需求。

觉得说法太官方，那就和我们一起来拆解一下。为了便于大家理解，牛商网会从基木鱼目前功能上对于企业的好处以及缺点上进行说明：

一、布局基木鱼的好处

布局基木鱼的好处，更多体现在付费推广层面：

1.建推广更便捷

过去在百度进行推广开户要建站、备案、网站维护等等步骤，必不可少，需要花费一些时间和精力来做。

而现在用基木鱼的落地页做推广，只要符合百度推广政策的企业，有营业执照就可以开户。

这对于企业而言，通过百度营销推广自己的产品就便捷了很多。

2.数据的打通

基木鱼对用户的最大价值就是推广账户数据和咨询量数据打通。

以前百度竞价账户推广数据和咨询数据是各自孤岛似的存在，需要手动给关键词做标记，然后将第三方在线咨询工具的数据与推广账户内数据统一制作在一张excel表内，才能将数据打通。

现在使用基木鱼作为托管落地页后，这两块数据直接打通，数据分析效率提升了许多。

同时基木鱼还提供了诸如热力图，A/B测试数据，数据看板和站点分析等功能，能够让企业方便地、多维度分析页面问题。

企业能够直接在百度推广后台完成数据分析工作，就会清楚的了解每个关键词的投入效果，进而分析账户问题，调整优化推广策略，提高投入产出比，帮助企业实现最大盈利。

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二、基木鱼的问题

当然，我们也看到目前的基木鱼也存在很多问题。

1.不支持跳转官网

基木鱼能为企业带来一些好处，但是有一定营销代价的。

比如百度不支持基木鱼站点导出源代码、不支持API接口导出数据，所有的操作都必须在基木鱼平台内完成。

还比如，基木鱼不支持站外链接跳转，这意味着企业无法为自己的官网进行引流。

毕竟对于企业来说，官网才是“自家地盘”，而且信息展示的可以更加丰富，更好的塑造产品和品牌信赖感。

PS：这也是目前很多企业还不愿意切换成基木鱼落地页的重要原因。

2.落地页面的营销力弱

其实，基木鱼的核心就是我们通常说的落地页，目前基木鱼支持移动端H5、PC端以及百度智能小程序形式登陆页的建立。

企业都知道做推广，落地页作为流量转化的核心，需要具备“三高”即：高视觉力、高营销力、高转化力。

但从目前基木鱼的页面版式来说，还远远达不到“三高”的要求，没有明确营销逻辑布局，转化力更无从谈起。

企业要想更好的利用基木鱼站点，还是需要持续进行文案梳理优化、页面营销设计，花费的精力不比建设官网少。

3.内容审核更新效率低

企业自己的网站可以做到即时更新信息，因为时间就是金钱，效率当先，这一点对很多企业老板而言很重要。

但是，基木鱼所有的内容都受到平台审核监管，内容修改效率低，可能不利于推广。

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后期的百度基木鱼的政策肯定还会有变化，这里牛商网给中小企业的建议还是稳中求变。

抓紧时间合理布局基木鱼站点，但依然要搭建并且重点维护自己的营销型网站，这里有几个方面的原因:

1.免费优化的需要

企业官网还是可以做免费优化的，自然收录虽然比较慢，但是好在排名稳定，而且比起竞价推广广告更受到用户的信赖；

2.其他搜索推广的需要

而且除百度推广外，企业官网还可以投放其他搜索引擎平台（像搜狗、360推等）广告。

3.品牌塑造及私域搭建的需要

企业拥有属于自己的营销型网站，可以更好的建立自身品牌、提升企业形象。而且我们一直在强调搭建私域流量，而企业官网就是私域流量池之一。