800多万播放量，如何借力“短视频”实现小成本爆发？

 　　2019年下半场，我们好像已经不需要再讨论“短视频是不是趋势”这个话题。无疑是各大企业营销的关注的渠道了。都在玩，但还是不会玩!在帮助数百家企业落地的过程中，牛商网发现很多企业刚做，会直接代入传统的搜索引擎推广的思维。

　　1.认为“以量可以取胜”

　　这就是所谓的用发朋友圈的方式发。发一个视频没播放量，那我让员工们每天勤快一点，多发几个甚至十几个，总能分得一点流量吧。几个月过去了，不管发几条，播放量仍只有个位数。

　　2.认为“营销质量=营销力度”

　　个人注册是免费的，发视频内容一般也没有数量限制。为了追求营销效果，于是有的企业就注册多个号，大肆发布企业视频、产品视频，而往往由于视频内容的性质过于明显，不仅不被推荐，还导致被封号。的算法机制和百度完全不一样，除了思维要转变，对于企业来讲，一定要了解当下你的用户画像，他们都在看什么内容、喜欢什么样的表达方式，你的内容怎么触及到用户，让他们对你的产品感兴趣，进而转化……

　　在做运营的过程中，我们一定要注意如下几个问题：

　　1.搞清楚用户画像，确定内容价值方向

　　(1)我的用户是谁?他们的喜好?

　　用一张白纸，把你想到的用户群体全部写下来，对应每一项群体写出他们的特点、习惯、喜好，然后综合找到共同点。当然如果你的用户群体构成很分散，那就着重关注能给你带来价值较大的那个群体。深入挖掘他们的特点、习惯、喜好等信息。考虑到2C的用户在上的流量还是有优势的，他们索性尝试先做家庭用户群。

　　(2)内容以“用户利益+产品价值”为导向

　　我们看到，同付的方向主要是以家庭安装场景和逃生使用场景为主。没有很华丽的剧情和脚本，不过多介绍产品，只在上门安装时，直观展示安装效果、使用方法。文案也很走心，也不介绍产品，只分享产品背后的故事。这样的内容成本非常低，但是却很容易获得平台的推荐。

　　2.一个重要的隐藏步骤：养号

　　虽然“养号”和“权重”都是官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。内容较好的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。所以究竟什么是“养号”?这需要运营者尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如完整填写资料、每天刷、评论、点赞等，网络上有总结出一些规则：

　　（1）任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等，都是可以提升转化的机会。

　　（2）“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频”等。

　　但这些规则其实都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。

　　3.账号的 “精细化”运营

　　(1)高频率更新，把握流量高峰点

　　持续又稳定的内容输出，可以获取更多的播放量，有助于涨粉。建议至少一周五更。

　　而每天更新的时间，也颇有讲究的。

　　有3个访问高峰期：中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后，在这三段时间内发布内容，也有机会获得更高的流量。

　　(2)迅速快效的外部助推

　　的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算法丢入更大的流量池中。运营者可以尝试加入DOU+，能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号，投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。作为一个新兴的营销方式，还有很多地方需要企业去摸索和尝试的。在尝试的过程中难免出错，为了让企业少走弯路，降低营销试错成本，牛商网联合单仁资讯历时一年多的系统研究后，成功操盘多个企业账号成功变现，重磅推出【社群策略导航班】。

　　总之，企业做好账号的细化运营，需要持续稳定的输出内容，实现变现引流。更多运营技巧和方法，请继续关注牛商网!